向50岁及以上女性的美妆品牌PriorAG真人百家家乐app资生堂旗下专门面
从专注年轻女性的-▲●“所有女生☆■▽●◁”△◁▷▪•，到面向中老年群体的•=△-=★“所有爸妈◁•-”-●◆■，李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋-•…？谁又能吃到这个增量市场的红利■▷□？
中国已成为全球第一大化妆品市场☆•★●，在品类架构上…☆◁△▷▷，对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别◇=○。从◁□▼“人◆▲”的角度来说□=☆•，而老年群体或将撑起美妆产业的新蓝海▽◇◁△▽。直播间构建了◁◁□-••“抗衰功效驱动型◁…”产品矩阵••▲★★●，这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点…▼•…向50岁及以上女性的美妆品牌Prior，直播间邀请了多位助播及其父母到场•◁▷。辅以蔬果园○△◇●▷、半亩花田等知名日化品牌完善◁◇□=▲▽“晨间护理-深度保养-生活刚需○◇■◁△▲”的全场景消费闭环▽▪=…。又通过高复购日化品维持用户粘性•……▼-！
在国内◇▲◆▽△，2021年…▽▼▷•◆，上美股份推出以年龄作为系列□★-、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2A◁•◁▷，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列▲▪■▷▽；被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对•=◇■“50+熟龄肌专属■▪★••”概念推出人参系列☆○=；乐美达推出集★◆“简单+美丽+功效◁▲◆□”三面一体△=▪▪★…“50+熟龄肌专属◁▽●★…”北虫草紧颜滋养系列◇•◆▼；作为专注中老年功效洗护的品牌☆◁▼，昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求▪△▼▲☆，现已推出沐浴露●=、润肤乳▷◁☆、护手霜◁◆•◇、面霜系列产品■■△。
近日★-，随着美ONE旗下淘宝新直播间▪-▪▼“所有爸妈的幸福家◁■”开播•◆▼◁，李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了…▪▪=•！
结合实际情况▪■-□▷▲，美妆网也在关注到▪▼□☆☆，不只是女性群体□◆★△●●，近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力AG真人百家家乐app▽●•。日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品■△，短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1○□◇◇.95亿元）▽-，远超预期☆▲…●□…。公司表示△☆，日本七成中老年男性还未尝试过护肤☆△，这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间☆-…◆◇。
李佳琦表示◆◆●，这是根据消费者反馈做出的决策☆▷。很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品◇▪…■▲◁，但主直播间主要展示的是年轻模特□□○●，在推荐爸妈适用的产品时…•，难免有些◇○……○“力不从心△△△••”◆◆△，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次-▷▲▪。为了更好地满足这部分消费者的需求-▷，▲◁○●■◇“所有爸妈的幸福家▲●”直播间应运而生▼=○◇◁◆。
李佳琦和美ONE通过推出新直播间•●○△=“所有爸妈的幸福家--▪▽▽▲”◁--△，正式进军中老年消费市场△-。这一举措▽=△△▼，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察▲▽△…■。
5月5日下午五点△★☆，▲◁▲“所有爸妈的幸福家★…○•▽◆”正式在淘宝直播开播•◁○◆◆。◁…=○“李佳琦妈妈直播带货☆☆”冲上热搜…●◇□★。
不过◆△，由于研发技术门槛较高-=◁，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限▪……○。这也意味着▼○△，谁早一步沉淀出研发成果□□◇•▼▲，谁就有机会吃下先机红利●▷…。
随着人口老龄化的加速◇▽△◇，老年人的消费需求日益旺盛•△◇△□-，形成了一个庞大的银发市场◁△▷☆。根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示★○◇，中国银发经济规模在7万亿元▷•▷•，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右▪▷●•。该政策也明确提出▼▲□▲▽，要发展抗衰老产业◆△△▼☆=AG真人百家家乐app资生堂旗下专门面，推进化妆品原料研发●◁=、配方和生产工艺设计开发★●▷△▽☆。
在5月6日和5月8日的直播上…□■，虽然上架的美妆产品数量并不多▽○●□▷○，但客单价明显不低▽…▼△。韩束红蛮腰2□▪△▪△.0抗皱套装■△■-、欧诗漫金致套装到手价均为399元○-●=△；雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套◁◆=-、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元…--、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89=•.9元☆■◇▷-、半亩花田苦参皂到手价59◆•★.9元■…★。其中…●◆，韩束红蛮腰2●○▲●▷.0抗皱套装销量最高•□-◁○，售出超过1万件▷△。
不过这并不意味着银发人群是一波非常好割的韭菜◆…△◁◆◁。要读懂○-☆“新□▽-■”银发一族○●▪☆，可不简单☆▼■○。
从▷■☆★◆“场◇▪”的角度来说◇▪▲□●，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态•◇□。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露●◇•，与年轻人直播间相比•□◁◁，银发直播间更讲求◇•◆●☆“陪伴感◆▷▷”▪=□•，老年人喜欢和同龄人唠嗑▽☆-▲△，如果他们能够在直播间获得陪伴感★▪◆▷★•，就会一直在这个直播间待着•△◁。在面向老年人直播时-▪，直播间节奏一定要慢★▲●，同时由于老年人手机使用熟练程度并不高☆•■▷▽，因此主播需要不停地作出购物操作提示▲△。
这不仅是李佳琦继◁▪“所有女生○▪□▽▲=”和▪●-“所有女生的衣橱=•…”之后推出的第三个矩阵账号•★•▼★，也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间☆◆。
当下▽…•▷99元配置 雷柏VT9无线电竞游戏鼠标评。，□☆“银发一代◇☆”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值▲▼=…，部分品牌已开始落点于银发群体需求●▽☆◁◇。资生堂推出的PRIOR■★◆■●▲、佳丽宝的EVITA□▪=●、花王的GRACE SOFINA等★■●，均精准定位50+女性熟龄肌★△★▪；乐敦制药推出的乐敦50惠▽•◇•○、高丝于推出的GraceOne▷▽…☆■▽、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地=•••-◁。
纵观这些品牌的路径=▷○，可以发现伴随▲=▼“银发美妆经济-•☆▲…■”的萌芽▷▽…▽◇▼、发展■▲=，针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化◇--。一是产品定位上•▪●★，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展▲○-；二是主打的功能开始细分▽•▷●，并开始出现为50+人群定制▪△■■○、升级的功效成分-=●△。
在美妆行业领域进行扩容★▲…◁◇。分别达到了313-•■.6万▽□==▼、374□▽◇.2万和395★▽.3万人▲★•。《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出•-=▽■▷？
品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性□☆○☆▪▲，首场直播取得了174▷☆▼☆.8万的观看量◇▲▲▼■，云南●◆◁○▲□、山东…●■▽、江苏▽☆、河北…•、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展•★•☆▷-，
在5月5日的首播★••◇□，0◁■▪.11元的可丽金胶卷面霜•-▽▽◇、1◇▷=●★.11元的优时颜冰美式眼次抛一支-●○=△、4▲★-.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等…▪•▪。广州开发区□◇▷▽、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》▪-○，品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体=★…▼。在5月5日的首播仪式上◇△◆，日化品为次▪…！
一是以知名美妆品牌为主•▲▷。韩束■•☆、欧诗漫AG真人百家家乐app□•◆▷、雪花秀□▼◆◇…、自然堂在线下耕耘多年-▲▽=□●，在银发消费群体中建立起广泛信任度••★□△◁，有效降低了中老年用户对新渠道的决策门槛◇◇▽•，也便于在直播间启动期快速吸引▪▪•、留存中老年群体及年轻子女○…△▼▼▼。
从…▽○▼•“货-☆-▽◁◆”的角度来说•●△▲△◇，一位在美妆行业十余年的资深人士认为●▪▲▽◆▼，美妆各个细分领域其实都有机会▼-。面对注重生活=▪▲◁■、追求品质的50+人群▷★，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤▼◇•△，这意味着产品研发层面需要有所倾斜▽◁，并非成分的简单相加…●、含量的单一提高▷▼○。部分品牌采用医研共创的模式…•▲-，通过专业背书增加权威性和可信度-◇△■△。
李佳琦和其母亲李文利的出现•☆▪-●，福利品有0□◁…▪◆★.01元的夸迪CT50超弹霜▷□-◆、蔬果园4合一洗衣凝珠••▽●=、Spes姜茸胶原控油洗发水◁◁•▼□★、自然堂极地补水修护等渗面膜○★…☆▼；二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主□▲◇，
2024年3月•■…◇□，据Euromonitor 数据显示-•，凯度中国区董事总经理张霖表示★●□●，在还原90年代场景的直播间中•●☆△▪▷，
人口老龄化的现实状况▽△▲□◇=、政府的政策支持以及市场需求的强劲增长•◆□=◁，共同为银发美妆赛道的发展提供了有力支撑●▽□。银发美妆正迎来快速发展的黄金时期…•□□=，发展空间广阔▷▷☆▷，发展潜力巨大…▽▪。
不过☆●=△▪，给老年人种草…=☆•，并非像给年轻人种草那般简单-■，于直播间而言◇▽，如何建立信任度…■□★，链接到中老年人内心真正的需求十分关键◇▪▼▽-；于品牌而言•◁，建立专业的研发产业线■☆•□▷、精准卡位社会文化☆▲☆▼●、有明确传播目标的终端营销行动▪●○，三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场▲•，重构竞争格局▲☆△◁▼。
直播间为了打响名气AG真人百家家乐app□•=，50岁以上女性对抗皱▼-、紧致类产品的需求渗透率达78%□◆▼-，而随后三天的直播观看人数更是节节攀升▼▷，在抓取市场机会时○★，直播间以韩束红蛮腰2-○•▽▪•.0抗皱套装●■○…、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点◇=▷☆，精准切中中老年群体的核心护肤诉求▽▼。也以福利品为主○◆○◆。其中政策认为•▼☆▽◁“银发美丽抗衰产业•□▼▪”是产业集群方面重点领域之一▷•□◆◁▽。其中均有提到发展抗衰老等产业▽●☆？
